每月新聞
                             熱門搜尋: 香港 HK 動漫 討論區 discuss 遊戲 交友 娛樂 blog 投資
 
 
您的位置:首頁 >  廣告投放指南
   廣告投放指南
     
 
網站靠什麼賺錢(市場觀察)

  

  

  

   

       雅虎和美國在線是全球兩個最大的電子郵件提供商,兩家公司日前不約而同地表示,要推出一項特殊的服務:向電子郵件發送者收費,收費標准是每封0.25美分至1美分。分析認爲,此舉改變了互聯網的經濟意義,因爲它將對郵件的發送者,而不是接受者收費。

  期望過高是失望
  雖說此舉意在減少垃圾郵件的傳送,但增加收入未嘗不是這些互聯網公司的目的所在。進入2月份以來,各大互聯網公司陸續公布的數據顯示,去年第四季度的業績都不如預期。
  世界最大的網上零售商亞馬孫在22日股市收盤之後,發布了去年第四季度財務報告,顯示公司的季度銷售額雖然同比增長了17%,達到29.8億美元,但淨利潤卻同比下滑43%,僅爲1.99億美元。這一結果導致亞馬孫股票價格在3日一開市便狂瀉不止,跌幅超過了10%
  互聯網搜索霸主Google的股價21日也遭遇滑鐵盧,跌幅一度達到12%,原因也是去年其第四季度財報欠佳,難以支撐此前一路狂漲的股價。

  市場競爭加劇,運營成本增加
  雖然這些互聯網公司利潤不如預期的原因各不相同,但相同的一點在于市場競爭加劇。分析人士指出,亞馬孫利潤下挫的原因在于其爲吸引新客戶,投入了大量資金用于推行網頁新技術和新服務,特別是免費送貨服務範圍的擴大增加了運營成本。而Google業績未達預期的最主要原因是其國際化步伐過快,而收入並未與成本同步增加。據報道,雖然Google業務遍及全球,但其營運收入的3/4來自美英兩個國家。
  顯然,在經曆了大把燒錢的幼稚階段後,投資者和股民對商業網站的要求已不僅僅是吸引眼球的點擊率,而是要看得見、摸得著的利潤了。

  賺錢手段各有側重
  用多如牛毛來形容互聯網上的網站,恐怕一點也不爲過。這些網站大體可分爲兩類:一類是不以營利爲目的、側重宣傳和溝通的政府網站、組織機構和某些企業網站;而一切以賺錢爲目的的網站,都可稱爲商業網站,包括所謂的門戶網站、新聞網站、零售網站、拍賣網站、遊戲網站和各種各樣的專業網站等。
  正所謂世上沒有免費的午餐,所有的商業網站不管推出多少免費服務,其最終目的都是賺錢。國際上通行的網絡應用大致可以分成三個平台:交互平台(通信、交友、娛樂)、媒體平台(信息發布)和商務平台(支持各種交易),每個平台又可細分爲很多種不同類型的網站。

  隨著互聯網的發展,Google、雅虎和亞馬孫等大型網站的收入來源早已多樣化了,很難一一列舉。不過,這些網站的賺錢手段各有側重,根據收費的具體類型,大致包括以下收費項目:
  1.廣告。廣告幾乎是門戶和大部分網站的生存法寶。不同的網站可以根據自身受衆的特點,吸引不同的廣告商。
  2.信息內容收費。收費模式有3種:新聞和信息內容打包向其它網站或媒體銷售;用戶付費方能浏覽網站;用戶付費進行數據庫查詢。
  3.服務功能收費。此類收費適用于門戶網站和專業咨詢類網站,主要收費領域爲:電子郵件、主頁空間、租賃服務、內容定制、專業咨詢、網上業務。
  4.電子商務。主要還是B2CB表示商家,C表示消費者)、C2CB2B,其中B2B主要還是賣會員費,C2C主要是收取交易中介費,B2C則可直接收取相應利潤。
  5.搜索競價。如Google和中國的百度,通過賣關鍵字出售搜索頁面上的位置資源獲得收入。
  6.移動增值業務(短信)。雖然這項業務在歐美地區並不普及,但在中國、日本和韓國等東亞地區卻很發達。門戶網站、娛樂性網站及專門爲短信提供內容服務的SP是主要的受益者。
  此外,網站還有很多獲利方式,包括付費遊戲、網上咨詢及教育、網上社區及交友等。實際上,日新月異的互聯網的贏利模式正在向立體、縱深方向發展,很多新的贏利模式也在不斷出現,如近來最熱的博客網站,其收費模式就在探討之中。

 


      
文來自: 人民網(http://www.people.com.cn/)
       詳細出處參:http://www.people.com.cn/GB/paper68/16878/1482959.html

 

 

 
 
 
  廣告投放指南 more
•  什麼是廣告計劃?
•  如何選擇廣告位類目?
•  如何選擇廣告類目?
•  什麽是廣告牌?怎麽使用?
•  如何選擇適合我的廣告位?
•  如何設定廣告預算?
•  爲什麽要設定廣告關鍵詞?如何設定?
•  怎樣按關鍵詞選擇?
•  怎麽選擇適合我的計費方式?
•  怎麽選擇適合我的投放方式?
•  怎麽知道我的廣告位購買成功?